세계의 손목시계 가운데 “Rolex Presidential”만큼 즉각적인 시각적 존재감과 명성을 지닌 모델은 많지 않다. 이 상징적인 시계의 검색량이 갑자기 늘어난 것을 눈치챘다면 혼자가 아니다. 귀금속 가치의 사상 최고치, 유명 인사의 선택, 클래식 럭셔리 미학의 부활에 힘입어 세계에서 가장 유명한 지위의 상징이 온라인에서 큰 관심을 받고 있다.

먼저 알아둘 점: “Rolex Presidential”은 실제 이름이 아니다

친구에게 자랑할 만한 시계 상식부터 시작해 보자. Rolex는 “Presidential”이라는 이름의 시계를 공식 판매한 적이 없다.

시계의 실제 이름은 1956년에 출시된 Rolex Day-Date다. 유명한 별명을 얻은 이유는 두 가지다.

Rolex가 공식적으로 “프레지던트 브레슬릿”이라고 명명한 반원형 3열 링크의 특별한 브레슬릿을 장착했다.

세계에서 가장 강력한 지도자들이 즐겨 선택하는 액세서리가 됐다.

Rolex는 Day-Date에 “서민 출입 금지”라고 할 만한 엄격한 원칙도 적용한다. 18캐럿 옐로우, 화이트, Everose 골드 또는 950 플래티넘으로만 제작한다.Rolex에서는 스테인리스 스틸 Day-Date를 살 수 없다. 누군가 골목에서 스틸 제품을 팔려고 한다면 도망쳐야 한다.

검색량은 왜 급증하는가

귀금속만 사용하는 구성: 금 시세가 역사적 고점에 도달하면서 솔리드 골드 시계를 소유하는 것은 럭셔리를 과시하는 방식이자 실물 자산이 됐다.

대중문화의 압도적인 영향력: 기업 이사회실부터 스포츠 스타, 소셜 미디어의 바이럴 언박싱 영상까지 President는 “성공했다”는 메시지를 전하는 궁극의 기념 시계로 남아 있다.

이국적인 다이얼: 터쿼이즈, 그린 옴브레, 카닐리언, 퍼즐 모티프처럼 선명한 스톤 및 모티프 다이얼을 최근 강조한 Rolex의 전략은 권위의 상징인 이 클래식 시계에 신선하고 젊은 매력을 더했다.

실제로 착용한 대통령은 누구인가, 그리고 스캔들로 번진 선물

Day-Date와 백악관 집무실의 관계는 영리한 마케팅만이 아니라 실제 역사다.

1. Lyndon B. Johnson, 공식적인 선구자

LBJ 대통령은 재임 중 36mm 옐로우 골드 Rolex Day-Date를 착용한 최초의 현직 미국 대통령이었다. 그는 이 시계를 무척 좋아해 친구와 고위 참모에게 줄 선물로 구입하기도 했다. Rolex는 1966년 다음과 같은 문구를 내건 상징적인 광고 캠페인으로 이 관계를 활용했다. “Rolex President 시계의 가격은 1,000달러다. 세계의 운명을 이끄는 남자들이 착용하기 때문에 President 시계라고 부른다.”1966년 가격이 지금도 그대로라면 얼마나 좋을까.

2. John F. Kennedy, 스캔들로 번진 선물

JFK와 이 시계의 사연은 할리우드 스릴러 영화 같다. 1962년 5월 Marilyn Monroe는 Madison Square Garden에서 JFK에게 숨결 섞인 목소리로 유명한 “Happy Birthday, Mr. President”를 불렀다. 그녀가 다음 문구를 새긴 골드 Rolex Day-Date도 선물했다는 사실은 덜 알려져 있다.

“Jack, 언제나처럼 사랑을 담아, Marilyn이. 1962년 5월 29일.”

벨벳 상자 안에 담긴 엄청난 홍보 위기를 알아챈 JFK는 보좌관 Kenneth O’Donnell에게 즉시 “처분하라”고 지시한 것으로 전해진다. 시계는 수십 년 동안 사라졌다가 2005년 경매에 다시 등장해 120,000달러가 넘는 가격에 팔렸다.

3. Donald Trump

그를 좋아하든 싫어하든 Donald Trump가 18캐럿 옐로우 골드를 선호한다는 사실은 비밀이 아니다. 그는 수십 년 동안 클래식 옐로우 골드 Rolex Day-Date, 레퍼런스 18038을 착용하며 1980년대 파워 수트 미학을 지금까지 이어오고 있다.

Rolex President의 가격은 얼마인가

Rolex Day-Date의 가격은 주로 세 가지 요소에 따라 달라진다. 빈티지인지 새 제품인지에 따른 연식, 36mm 또는 40mm인 케이스 크기, 그리고 소재와 다이얼의 조합이다.

새 제품의 공식 권장소비자가격

표준 36mm 골드 모델: 18캐럿 옐로우 골드 소재의 새 36mm Day-Date는 소매가 약 43,700달러부터 시작한다. Everose 골드나 화이트 골드를 선택하면 시작 가격은 약 47,200달러로 올라간다.

표준 40mm 골드 모델: 더 큰 40mm 모델은 옐로우 골드 기준 약 48,000달러부터 시작하며, 화이트 골드 또는 Everose 골드 구성은 51,000~55,000달러다.

플래티넘 모델: Rolex를 상징하는 아이스 블루 다이얼과 자주 조합되는 950 플래티넘 모델은 베젤 디자인에 따라 새 제품 소매가가 64,000달러부터 75,000달러 이상이다.

다이아몬드 및 젬 세팅 에디션: 출고 단계부터 다이아몬드 베젤, 파베 다이얼, 젬 세팅 아워 마커를 적용한 모델은 빠르게 80,000달러에서 120,000달러 이상의 가격대에 들어간다.

중고 및 빈티지 시장 가격

1960~1980년대 빈티지 모델: ref. 1803이나 18038 같은 오래된 빈티지 레퍼런스는 가장 접근하기 쉬운 시작점이다. 오리지널 브레슬릿 없이 가죽 스트랩을 장착한 오래된 옐로우 골드 모델 본체는 8,000~10,000달러부터 구할 수 있다. 오리지널 솔리드 골드 프레지던트 브레슬릿까지 갖춘 완전한 구성은 상태에 따라 보통 12,000~16,000달러다.

네오 빈티지 및 중고 36mm: 1990년대와 2000년대의 중고 36mm 모델은 일반적으로 18,000~25,000달러에 거래된다.

사용감이 적은 40mm 모델: 옐로우 또는 로즈 골드 소재의 현대적인 중고 40mm Day-Date는 2차 시장에서 보통 38,000~45,000달러에 판매된다.

희귀한 컬렉터블 다이얼: 그린 옴브레, 터쿼이즈, 메테오라이트 또는 지역별 아라비아 숫자 다이얼 같은 희귀 순정 다이얼에는 높은 수집가 프리미엄이 붙어, 가격이 60,000달러부터 150,000달러를 훌쩍 넘는 수준에 이른다.

그만한 가치가 있는가

배경에 자연스럽게 묻히는 은은한 시계를 원한다면 옐로우 골드 Rolex President를 사지 않는 편이 좋다.

Rolex Presidential을 개인적인 이정표이자 매일 착용하는 선언이며, 수십 년 동안 자산 가치를 지켜주는 실물 골드로 본다면 가장 안전하고 만족스러운 럭셔리 구매 가운데 하나다.