Le week-end dernier, je me suis retrouvée à parcourir les allées du WARO (Watching Romania), à Bucarest. Comme dans la plupart des rassemblements horlogers, la salle était remplie de cadrans traditionnels, de boîtiers en acier poli et de silhouettes familières. Mais au milieu de cet océan de designs classiques, un stand a immédiatement attiré mon attention : AndoAndoAndo.

Si vous ne la connaissez pas encore, AndoAndoAndo est une micromarque qui conçoit des montres avec un esprit résolument ludique et créatif. Elle ne cherche pas à rivaliser avec les maisons historiques sur le terrain des finitions traditionnelles ; elle préfère créer des montres qui apportent tout simplement du caractère et de la personnalité au poignet.

Sous le charme du design Vinyl

Les pièces qui se démarquent dans sa gamme sont les montres Vinyl Record. Inspiré des platines vinyles vintage, leur design donne, sans ostentation, une leçon magistrale sur la manière de transposer la culture musicale dans l’horlogerie.

Le cadran reproduit les sillons d’un disque vinyle LP, avec des éléments qui évoquent subtilement la forme du bras de lecture d’une platine. L’idée est ingénieuse sans tomber dans le gadget, un équilibre rare pour des montres construites autour d’un concept.

Le moment décisif a été de passer à mon poignet la version noire et dorée, plus précisément la Charlotte de Carle x Ando “Music is the Answer” Limited Edition.

Créée en collaboration avec la DJ et présentatrice britannique Charlotte de Carle, cette montre doit son allure rétro raffinée au contraste entre le noir profond de son cadran sillonné, son boîtier avec un revêtement PVD en or 24 carats et son aiguille dorée mate en forme de bras de lecture. Elle capte la lumière d’une manière qui paraît naturelle, sans ostentation. 
Dès que j’ai bouclé le bracelet, j’en suis tombée amoureuse. Elle parvient à être à la fois sans prétention, singulière et personnelle.

Le versant numérique : LUCKYSHROOM x ANDO

Si la montre Vinyl m’a volé le cœur, un autre temps fort de leur présentation était la collaboration LUCKYSHROOM x ANDO.

Ce sont des montres numériques, mais elles n’ont rien d’ordinaire. En associant le langage du design industriel d’Ando à l’esthétique singulière de LUCKYSHROOM, elles offrent une très belle réalisation. Elles insufflent aux montres numériques un esprit rétrofuturiste aux lignes épurées, à la fois nostalgique et moderne. Les voir en personne m’a permis d’apprécier la polyvalence de la marque lorsqu’elle s’aventure dans des catégories de montres complètement différentes.

Le souci du détail au-delà de la montre

Ce ne sont pas seulement les montres elles-mêmes qui ont attiré mon regard, mais aussi le souci du détail dans l’ensemble de la présentation.

Les micromarques traitent souvent l’emballage comme un détail secondaire, mais AndoAndoAndo adopte une démarche différente. Au lieu de recourir à des boîtes de montres génériques, la marque présente ses pièces dans des emballages minimalistes, au graphisme épuré et ornés d’illustrations créées sur mesure. De la typographie affirmée aux touches de design discrètes sur le bracelet et le fond du boîtier, chaque élément semble réfléchi. On sent que le créateur se soucie réellement de l’expérience de design dans son ensemble, plutôt que de simplement livrer un produit dans une boîte standard.

Dernières impressions

Le WARO regorgeait de montres impressionnantes, mais en repartant, la Vinyl Record “Music is the Answer” faisait partie de celles auxquelles je ne pouvais m’empêcher de penser. 

Dans un monde rempli de designs hommage et de choix sans risque, AndoAndoAndo apporte quelque chose de réellement neuf. C’est une création sans prétention qui ne se prend pas trop au sérieux, mais offre un véritable caractère là où on le souhaite.

Site: AndoAndoAndo · Instagram: @andoandoando_design

Site: LUCKYSHROOM · Instagram: @luckyshroom

Charlotte de Carle · Instagram: @charlottedecarle