Lo scorso fine settimana, mi sono ritrovata a passeggiare tra i padiglioni di WARO (Watching Romania), a Bucarest. Come nella maggior parte degli incontri dedicati all’orologeria, la sala era piena di quadranti tradizionali, casse in acciaio lucido e forme familiari. Ma in mezzo a quel mare di design classici, uno stand ha attirato subito la mia attenzione: AndoAndoAndo.

Se non lo conosci ancora, AndoAndoAndo è un microbrand che progetta orologi con uno spirito inconfondibilmente giocoso e creativo. Non cerca di competere con i marchi storici sul terreno delle finiture tradizionali; realizza invece orologi che portano semplicemente carattere e personalità al polso.

Innamorarsi del design Vinyl

I modelli che spiccano nella sua gamma sono gli orologi Vinyl Record. Ispirato ai giradischi vintage, il design è una discreta lezione di maestria su come tradurre la cultura musicale in orologeria.

Il quadrante ricrea i solchi di un LP in vinile, con elementi che richiamano sottilmente la forma del braccio di un giradischi. L’idea risulta ingegnosa senza diventare un espediente fine a sé stesso, un equilibrio raro negli orologi costruiti intorno a un concetto.

Il momento che mi ha convinta definitivamente è stato mettere al polso la versione nera e dorata, nello specifico il Charlotte de Carle x Ando “Music is the Answer” Limited Edition.

Creato in collaborazione con la DJ e presentatrice britannica Charlotte de Carle, l’orologio acquista un’eleganza rétro grazie al contrasto tra il nero profondo del quadrante solcato, la cassa con rivestimento PVD in oro a 24 carati e la lancetta dorata opaca a forma di braccio di giradischi. Cattura la luce in un modo che appare naturale, senza essere vistoso. 
Appena ho allacciato il cinturino, me ne sono innamorata. Riesce a trasmettere semplicità, originalità e un carattere personale, tutto insieme.

Il lato digitale: LUCKYSHROOM x ANDO

Se l’orologio Vinyl mi ha rubato il cuore, un altro pezzo forte sul loro tavolo era la collaborazione LUCKYSHROOM x ANDO.

Sono orologi digitali, ma tutt’altro che ordinari. Uniscono il linguaggio del design industriale di Ando all’estetica distintiva di LUCKYSHROOM e sono pezzi realizzati splendidamente. Portano nel mondo degli orologi digitali un’atmosfera retrofuturistica dalle linee pulite, capace di sembrare nostalgica e moderna allo stesso tempo. Vederli dal vivo mi ha fatto apprezzare quanto il marchio possa essere versatile quando si avventura in categorie di orologi completamente diverse.

Cura dei dettagli, oltre l’orologio

Non sono stati soltanto gli orologi ad attirare il mio sguardo, ma anche l’attenzione ai dettagli dell’intera presentazione.

Spesso i microbrand trattano la confezione come un aspetto secondario, ma AndoAndoAndo segue un approccio diverso. Anziché ricorrere alle solite scatole per orologi, presenta i suoi modelli in confezioni minimaliste, con una grafica pulita e illustrazioni create appositamente. Dalla tipografia ben definita ai delicati dettagli di design sul cinturino e sul fondello, ogni elemento sembra frutto di una scelta precisa. Si capisce che al creatore sta davvero a cuore l’esperienza di design nel suo insieme, anziché limitarsi a consegnare un prodotto in una scatola standard.

Considerazioni finali

WARO era piena di orologi di grande impatto, ma al momento di andare via, il Vinyl Record “Music is the Answer” era uno di quelli a cui non riuscivo a smettere di pensare. 

In un mondo pieno di design omaggio e scelte sicure, AndoAndoAndo propone qualcosa di davvero nuovo. È una creazione senza pretese che non si prende troppo sul serio, ma offre un carattere autentico proprio dove lo desideri.

Sito: AndoAndoAndo · Instagram: @andoandoando_design

Sito: LUCKYSHROOM · Instagram: @luckyshroom

Charlotte de Carle · Instagram: @charlottedecarle